近日，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》（以下简称《规划》），系统谋划“十四五”时期推动广告产业高质量发展相关工作。
《规划》提出，“统筹数据开发利用、隐私保护和公共安全，加快建立广告数据资源产权、交易流通和安全保护等基础制度和标准规范，发展数据资产评估、登记结算、交易撮合、争议仲裁等市场运营体系，推动大数据高效流动与规范合理利用。”
“丰富广告产业发展数据来源，推动行业组织和各类广告产业市场主体有序开放数据，整合数据资源，推动建立广告产业数据共享机制。”
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鼓励广告产业技术创新与应用，深入推进广告产业数字化转型。 鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，加强基础性和关键性技术研发。推动将符合条件的广告产业市场主体纳入研发费用加计扣除等政策适用范围，符合条件的广告企业可申请认定高新技术企业。统筹数据开发利用、隐私保护和公共安全，加快建立广告数据资源产权、交易流通和安全保护等基础制度和标准规范，发展数据资产评估、登记结算、交易撮合、争议仲裁等市场运营体系，推动大数据高效流动与规范合理利用。鼓励传统广告媒体数字化改造和转型升级。大力推动广告产业与网络环境净化、城市规划、城市安全、 隐私数据安全协调发展。规范各类广告服务者数据处理活动，保障数据安全，保护个人隐私和消费者合法权益。坚持绿色发展，支持研发和推广使用绿色环保广告材料，支持开展高耗能材料节能改造，积极传播绿色消费理念。（七）提高治理能力，维护良好秩序
加快推进竞争政策与大数据中心广告监测能力建设，优化广告监测资源配置，推动区域广告监测工作协调发展。加强广告监管信息化建设，整合广告监测、广告审查、广告执法、广告业统计数据资源，推进构建标准统一、上下联通、数据共享、安全高效的一体化广告监管平台。
规范并加强广告产业统计数据应用，循序渐进推动数据公布。深挖数据价值，为科学制定产业规划和产业政策、有效开展市场监管提供数据参考。丰富广告产业发展数据来源，推动行业组织和各类广告产业市场主体有序开放数据，整合数据资源，推动建立广告产业数据共享机制。 坚持广告产业相关研究基础性、系统性与前瞻性并重的原则。鼓励、支持开展广告产业发展、广告监管、广告营销策划、广告产业相关信息化技术、广告材料绿色环保技术等领域的研究，增加国家和地方社会科学、高新技术重点课题中广告产业相关课题占比。鼓励各地根据需要建立广告产业发展和广告监管智库或成立专门的研究机构，积极推动建设 1—2 个广告领域国家市场监督管理重点实验室。
来源：国家市场监督管理总局
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